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1月25日，記者從“有一種叫云南的生活·我在云南過大年”迎新春文旅消費(fèi)系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)獲悉，云南省將開展超3000場迎新春文旅消費(fèi)和推介活動(dòng)，邀請(qǐng)海內(nèi)外游客來“賞一場花開，趕一場市集，看一場球賽，品一桌年味，享一宿好夢”，共度滇味春節(jié)，共享“有一種叫云南的生活”。
游游游 文旅供給提質(zhì)升級(jí)
2026年春節(jié)假期，全省聚焦市集展銷、民俗體驗(yàn)、主題節(jié)慶，將開展70場次文旅促消費(fèi)活動(dòng)。其中，昆明市以16個(gè)活動(dòng)領(lǐng)跑，紅河州、曲靖市、德宏州、文山州等州（市）推出6場以上活動(dòng)，其余州（市）也結(jié)合本地資源落地特色活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全省文旅消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)激活文旅消費(fèi)市場。
全省將推出超460場“文旅+百業(yè)”特色體驗(yàn)沉浸活動(dòng)。其中，A級(jí)旅游景區(qū)策劃200余場主題活動(dòng)，突出“一景一品”特色；近20家景區(qū)推出民族盛裝巡游、新春祈福、非遺展演等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；大理、麗江等地古城景區(qū)打造“天天有歌舞、處處可體驗(yàn)”的節(jié)慶場景。多個(gè)景區(qū)推出“屬馬游客免票”“本州（市）戶籍居民免費(fèi)/折扣入園”等普惠政策，并推出家庭套票、聯(lián)票套餐等優(yōu)惠產(chǎn)品。
群眾文化活動(dòng)也好戲連連。全省預(yù)計(jì)開展主客共享群眾文化活動(dòng)超2200場次，其中重點(diǎn)活動(dòng)240余場。2月13日，2026年云南省“四季村晚”啟動(dòng)儀式暨全國“春節(jié)村晚”展示活動(dòng)將在迪慶香格里拉獨(dú)克宗古城舉行；2月至3月，6場“春季村晚”全國示范活動(dòng)將在昆明安寧市石莊村、普洱瀾滄縣勐朗鎮(zhèn)等地舉行，助力鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。2月15日至23日，全省國有文藝院團(tuán)將開展183場次惠民演出，全省美術(shù)館將舉辦展覽24場次。春節(jié)假期全省將開展“博物館里過大年”系列活動(dòng)245項(xiàng)、約1000場次，其中，特色展覽56個(gè)、文化教育活動(dòng)68項(xiàng)、民俗及文化體驗(yàn)等活動(dòng)121項(xiàng)。
創(chuàng)新推出的“冬暖花開游云南”系列活動(dòng)將提升游客體驗(yàn)。1月30日，“云南數(shù)字旅游旅居地圖”將上線，為游客提供智能化推薦、一站式出行指引；2月5日至9日，“游云南 交好運(yùn)”2026啟動(dòng)儀式暨“冬暖花開游云南”文旅促消費(fèi)活動(dòng)將舉行；全國知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人將奔赴16個(gè)州（市），用鏡頭捕捉滇味春節(jié)。
購購購 構(gòu)建多元消費(fèi)新場景
與豐富文旅供給同步，全省將升級(jí)文旅消費(fèi)場景。2026年春節(jié)，全省將開展“我在云南過大年”新春消費(fèi)節(jié)暨“購在中國”云南站促消費(fèi)系列活動(dòng)，通過打造系列主題消費(fèi)新場景，提供多樣化、沉浸式、高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)商旅文體融合發(fā)展，讓滇味新春既有詩意又有煙火氣。
在“樂購新春”場景，全省將以“惠民直達(dá)、年味到家”為主線，推出多重消費(fèi)福利：開展有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，消費(fèi)者在零售、餐飲、文旅等領(lǐng)域消費(fèi)開票后可參與抽獎(jiǎng)，最高可享800元獎(jiǎng)勵(lì)；分期分批發(fā)放通用消費(fèi)券、購物專項(xiàng)券、住宿消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)券等；聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)及重點(diǎn)商戶推行“筆筆有禮”支付優(yōu)惠；開展“印度洋海鮮節(jié)”，在夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)升級(jí)海鮮消費(fèi)體驗(yàn)；推出“馬上煥新·歡喜過年”等特色活動(dòng)，聚焦汽車、家電等品類推進(jìn)以舊換新，搭配新春年貨“彩云市集”，融合老字號(hào)、非遺體驗(yàn)與年貨展銷，營造沉浸式消費(fèi)氛圍。
“云享生活”場景聚焦線上線下融合，舉辦“2026云南網(wǎng)上年貨節(jié)”，聯(lián)合重點(diǎn)電商平臺(tái)設(shè)立“云品年貨專區(qū)”，通過直播帶貨、專區(qū)推介等方式推動(dòng)云品出滇熱賣，并以“線下展銷+線上直播”模式構(gòu)建互動(dòng)式消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)樂淘、云品出滇”?！皹酚卧颇稀眻鼍耙浴白择{隨心、夜游精彩”為主線，通過推出自駕加油滿減優(yōu)惠，發(fā)放夜間專屬消費(fèi)券，開展“尋夢云南”美宿促銷，推出“尋味云南”年夜飯與團(tuán)圓宴套餐，打造兼具文化味與沉浸感的特色“情緒消費(fèi)地”等，優(yōu)化出行與住宿體驗(yàn)?！百愘徳颇稀眻鼍耙浴皹废碣愂?、活力消費(fèi)”為主線，結(jié)合滇超聯(lián)賽等賽事打造“彩云市集”“球迷街區(qū)”，推動(dòng)“茶咖+體育”跨界融合，聯(lián)動(dòng)體育場館與周邊商圈推出運(yùn)動(dòng)專屬優(yōu)惠及特色裝備等，以賽事活力激活消費(fèi)潛力。
全省將以“全省聯(lián)動(dòng)、一州市一場景”為主線，繪制云南新春消費(fèi)新地圖。其中，昆明市以“購在中國·樂購春城”為主線，推出非遺夜游、萬人打跳與“滇超”大集等活動(dòng)；麗江市聚焦“喜樂新婚過大年”，在東巴谷秘境呈現(xiàn)雪山婚拍、納西婚俗與民族年味宴席的沉浸式體驗(yàn)；紅河州以“苗族花山節(jié)”為引擎，打造“跨國春晚”“騎行迎春”“田園家宴”、直升機(jī)飛行嘉年華等特色促消費(fèi)活動(dòng)。此外，大理州“三塔新春非遺彩云市集”、楚雄州“彝風(fēng)國潮”、德宏州“闊時(shí)狂歡”等特色場景，將共同織就全域覆蓋、各具特色的新春消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。
從雪山秘境到熱帶雨林，從古城街巷到鄉(xiāng)村田野，云南以文化為魂、以生活為景，將節(jié)日溫度注入城鄉(xiāng)肌理，靜候海內(nèi)外游客在冬暖花開時(shí)感受別樣滇味年。（昆明日?qǐng)?bào) 記者李思凡）
