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在知名網(wǎng)紅餐廳排隊(duì)很久才吃到的食物，往往更讓人喜歡。 圖片由AI生成
為了搶到一張心儀歌手的演唱會(huì)門票，你提前定好鬧鐘，在幾個(gè)平臺(tái)間瘋狂切換，甚至不惜加價(jià)購買“溢價(jià)票”，搶到票以后你會(huì)覺得無比喜悅；為了排到那家網(wǎng)紅餐廳，你在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖兩小時(shí)，進(jìn)店后即便菜品味道一般，你也會(huì)自我安慰“來都來了，其實(shí)還行”；在一段早已千瘡百孔的感情里，你一邊抱怨對(duì)方的冷漠，一邊卻因?yàn)椤霸谝黄疬@么多年”而遲遲不肯放手……
這些生活場景背后的邏輯其實(shí)很古怪。我們對(duì)一件事物的估值，往往不取決于它本身的價(jià)值，而取決于我們?yōu)槠涓冻龅拇鷥r(jià)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)中，這被解釋為“沉沒成本”。即便客觀收益已經(jīng)微乎其微，只要你投入了金錢、時(shí)間，甚至情緒，大腦就會(huì)像產(chǎn)生執(zhí)念一樣，還想繼續(xù)投入。
為什么進(jìn)化沒有讓我們變得更理智？近期，美國斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)中心科學(xué)家的最新研究，揭開了這背后的神經(jīng)科學(xué)奧秘。
在小鼠實(shí)驗(yàn)中，科學(xué)家設(shè)置了一系列關(guān)卡。小鼠需要通過反復(fù)把鼻子伸進(jìn)洞內(nèi)（多達(dá)50次），或者忍受輕微電擊，才能換取一點(diǎn)糖水獎(jiǎng)勵(lì)。在小鼠獲得回報(bào)的瞬間，科學(xué)家觀察了小鼠大腦內(nèi)的化學(xué)變化。他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，這跟大名鼎鼎的“欲望分子”多巴胺有關(guān)。當(dāng)喝到糖水前所付出的“成本”越高，小鼠大腦在獲得獎(jiǎng)勵(lì)瞬間釋放的多巴胺就越多。
這意味著，多巴胺不僅獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)果，更在獎(jiǎng)勵(lì)“艱辛”。神經(jīng)科學(xué)家內(nèi)爾·埃謝爾指出，大腦中“想要”和“喜歡”其實(shí)是兩碼事。你可能并不那么“喜歡”那頓排隊(duì)兩小時(shí)才吃上的飯，但由于前期付出的成本太高，大腦就會(huì)讓你極其“想要”完成這個(gè)過程。
這種生物化學(xué)反應(yīng)為“沉沒成本”提供了堅(jiān)實(shí)的神經(jīng)基礎(chǔ)：因?yàn)槟愀冻龅淖銐蚨啵垣@得回報(bào)的那一刻，大腦給你的愉悅感沖擊也更加猛烈。這種爆發(fā)式的快感會(huì)反過來重塑你的認(rèn)知，認(rèn)為它更值錢了。但實(shí)際上，只是大腦在為你努力的汗水買單。
那么，大腦是如何精準(zhǔn)記錄這些努力的？科學(xué)家鎖定了另一種名為“乙酰膽堿”的關(guān)鍵化學(xué)物質(zhì)，它在腦內(nèi)扮演著“努力簿記員”的角色。隨著努力程度增加，這種物質(zhì)會(huì)引導(dǎo)多巴胺分泌細(xì)胞釋放更多多巴胺。
這種大腦機(jī)制提醒我們，下一次當(dāng)你為了“排了很久的隊(duì)”而強(qiáng)迫自己堅(jiān)持時(shí)，或許可以審視一下：你追求的究竟是價(jià)值，還是大腦發(fā)放的努力補(bǔ)償？
不過，埃謝爾同時(shí)指出，從進(jìn)化角度來看，這種機(jī)制不無道理。在資源匱乏的自然界，通常只有在辛苦勞作后才能獲得回報(bào)。而這種機(jī)制能夠強(qiáng)化之前的努力行為，激勵(lì)動(dòng)物在未來面對(duì)同樣的艱辛?xí)r，仍有動(dòng)力堅(jiān)持下去。（ 科技日?qǐng)?bào) 記者張佳欣）
