返回頂部
馬年春節(jié)將至，比父母催婚來得更早的，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的AI大戰(zhàn)。騰訊元寶砸下10億元現(xiàn)金紅包，試圖重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況，最終成功登頂蘋果應(yīng)用商店榜首5天；阿里千問推出“春節(jié)30億免單”活動，上線3小時便送出超100萬單奶茶，導(dǎo)致頁面崩潰……有些幽默的是，混戰(zhàn)的巨頭背后，還站著一位流量入口最嚴(yán)厲的守門人——微信，它先后屏蔽了自家騰訊元寶、百度文心助手、阿里千問的紅包分享鏈接，平等地“創(chuàng)飛”每一個試圖前來攫取流量的外來者，狠起來連自己人都?xì)ⅰ?/p>
“戰(zhàn)爭”自然是要燒錢的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭雖富，但也從不打無目的之仗。這場耗資數(shù)十億元的“撒錢”狂歡，絕不僅是單純的節(jié)日營銷，更是巨頭們對未來行業(yè)話語權(quán)的戰(zhàn)略豪賭，其影響將滲透行業(yè)肌理，也與每個普通人的生活息息相關(guān)。
與往年春節(jié)的支付紅包大戰(zhàn)不同，今年的AI大戰(zhàn)，從一開始就帶著鮮明的戰(zhàn)略意圖。巨頭們爭奪的不僅是單純的市場份額，更是對下一代互聯(lián)網(wǎng)交互入口的提前布局。所以我們看到，騰訊依托微信社交壁壘，“左手重金補(bǔ)貼，右手社交裂變”，將元寶AI與群聊互動深度融合，實現(xiàn)低成本拉新；阿里千問聯(lián)動淘寶、支付寶生態(tài)，主打“AI+消費”閉環(huán)，試圖培育用戶新習(xí)慣；百度則結(jié)合搜索優(yōu)勢，將福利與文心一言的實用功能綁定，鞏固自身賽道優(yōu)勢……各家玩法的差異，其實是其生態(tài)基因的自然延伸。這場大戰(zhàn)，本質(zhì)上是巨頭們生態(tài)能力的AI化比拼。
選擇今年春節(jié)打響AI大戰(zhàn)，背后暗藏著巨頭們對行業(yè)發(fā)展階段的判斷。如果說2025年DeepSeek的橫空出世為整個行業(yè)注入了新的生命力，引得巨頭們紛紛加速了“軍備競賽”，那么2026年春節(jié)就是這場“戰(zhàn)爭”的引爆點。從行業(yè)發(fā)展來看，生成式AI技術(shù)已從參數(shù)競賽轉(zhuǎn)向應(yīng)用落地，單純的技術(shù)炫技已無法構(gòu)建壁壘，搶占用戶入口、培養(yǎng)使用習(xí)慣便成了競爭的核心。春節(jié)作為全民流量的峰值期，十幾億人聚集的場景是低成本實現(xiàn)AI普及的黃金窗口，巨頭們不惜燒錢補(bǔ)貼，正是要抓住這一機(jī)遇，讓AI從小眾工具變成全民助手。
巨頭AI大戰(zhàn)的硝煙，也將不可避免地對行業(yè)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。巨頭們的重金投入加速了AI的全民普及，拉近了公眾對AI的距離感，讓AI真正走進(jìn)人們的日常生活。同時，競爭也將倒逼技術(shù)迭代與場景創(chuàng)新，推動AI從“能聊天”向“能辦事”轉(zhuǎn)型，更進(jìn)一步也可帶動軟硬件全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此外，頭部產(chǎn)品的競爭白熱化，勢必壓縮排名靠后的AI助手產(chǎn)品的生存空間?？梢灶A(yù)見，2026年行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加速。
一代人有一代人的免費雞蛋要領(lǐng)。面對這場聲勢浩大的AI大戰(zhàn)，網(wǎng)友們薅起羊毛來也是毫不手軟。只不過對于如今的網(wǎng)友，歷經(jīng)了電商大戰(zhàn)、外賣大戰(zhàn)、短視頻大戰(zhàn)等多場“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)役”之后，早就不是當(dāng)初那個輕易被拿捏的“新兵蛋子”。對多數(shù)網(wǎng)民來說，誘之以利我欣然笑納，但想要僅僅用紅包綁架我，怕是萬萬不能。AI究竟能幫我解決什么問題？這才是問題的核心。紅包和免單奶茶能買來一時的用戶規(guī)模，但不足以買來長期的用戶忠誠。AI的使用習(xí)慣，最終還是要靠可靠的技術(shù)底座、豐富的應(yīng)用生態(tài)、良好的使用體驗來培育。如何用優(yōu)質(zhì)獨特的功能留住用戶，是AI紅包大戰(zhàn)之外，大廠們真正要面對的考驗。
不過無論如何，這場春節(jié)AI大戰(zhàn)，已然打響了AI全面普及的前哨戰(zhàn)。一個更加波瀾壯闊的AI時代，正在到來。（南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)評論員 胡偉）
